出生西安的国风茶饮品牌茶话弄，正在过去略显低调。不表，依靠着长安文明以及原叶现沏茶搭配优质牛奶的特性，茶话弄目前仍然正在寰宇开出了近900家门店，门店遮盖了西安、北京、成都、深圳等150余座都会并触及海表商场。

　　茶话弄所处的国风茶饮赛道比赛激烈，玩家们从联名乐鱼电竞、安排到出海无一不卷。有业内人士以为，国风茶饮仍然是存量商场乐鱼电竞绿茶，更始空间微乎其微。

　　1月下旬往后，茶话弄环绕“寰宇茶”打开一系列结构。这不禁让人觉得好奇，什么是“寰宇茶”，国风茶饮赛道还能玩出什么新把戏？

　　从门店数目来看，国风茶饮玩家正在过去一年加快扩张，赛道比赛尤其激烈。公然新闻显示，霸王茶姬客岁一年新增2000多家门店，门店总数冲破3000家；茶线年的茉莉奶白，门店总数仍然冲破300家；据赢商网显示，广州的茶理宜世客岁门店数冲破300家；连对比“幼多”的潮汕时期茶品牌英歌魂，客岁门店数也冲破了200家。

　　客岁一年里，一多品牌正在纷纷推出轻乳茶（或原叶鲜奶茶）这一国风茶饮的记号性产物。红餐网不全体统计，喜茶自客岁8月20日往后，接连推出了天青雨、月观乐鱼电竞、水云间等5-6款轻乳茶产物，均匀每个月新增一款；沪上大姨、古茗、书亦烧仙草等也推出了相干的产物系列。

　　茶饮品牌加注国风茶饮的因为不难判辨，一方面国风茶饮的产物构造粗略，根本上都为茶+奶，顶多再扩充一个奶油顶，相对来说备货容易、门店出杯效劳更高；另一方面，消费者越来越同意为国风产物买单，这一点从各式“新中式”业态的络续走红可能窥见一斑。

　　最先是“你有我也有”。今朝肆意翻开两个茶饮品牌的点单幼序次，险些都能找到以茉莉绿茶、大红袍、铁观音等为茶作的轻乳茶产物，遮住品牌名和产物名后具体叫人难以区别。

　　其次是更始难，“跟风”形象频出。客岁一个昭着的形象是，当一个品牌推出了凤凰单枞茶底的轻乳茶，过不了多久，一批品牌就会跟进推出相干产物。

　　而当鲜奶底也起先正在茶饮业内普及后，更让人不由得发问：国风茶饮的产物壁垒底细是什么？品牌之间还能卷什么？品牌的不同化要怎么打造？这些仍然成为牌桌上的玩家们务必解答的题目。

　　1月23日，茶话弄正在其幼红书揭橥，全新系列“茶话弄寰宇茶”即将开启，新品上线日，然后吐露“寰宇茶”的第一站将去到非洲最南端的国家南非，寻找表地优质茶叶并带回给中国消费者。

　　据体会，这款茶的茶叶原料来自南非国宝茶“博斯茶”，与钻石、黄金一道并称为“南非三宝”。造茶进程中汇入厄瓜多尔生可可豆，茶叶自带浓厚的可可与朗姆香气，入口时能感染到醇厚的太妃口感。

　　其余，WebMD新闻显示，博斯茶的另一大特性是不含，同时有利于将产物受多扩展至更普及的群体。

　　产物方面，茶话弄也突破国风茶饮边境，采用地区特性食材打造怪异风韵，比方“茯生半日闲”，采用陕西特性泾阳金花茯茶砖，参预老盐糖，展现出了一种特地的咸甜风韵，茶汤香气浓厚、宗旨足够，回味无量。

　　除了茶饮，茶话弄还研发了独具长安特性的幼零食，行动周边发售，比方陕西有种古板美食叫“石子饼”，也叫石头馍、石子馍，传布史书已有千年之久，茶话弄更始性地把古板石子饼做成幼饼干巨细，包装成精密的幼袋零食，放正在门店举行出卖。

　　正在更始的同时，茶话弄也坚决用好原料做原叶现泡鲜茶，操纵好茶真奶，帮消费者减轻喝奶茶的心绪担负。

　　茶话弄客岁与动画影戏《长安三万里》联名，将国风山川画与李白、杜甫等唐代出名文人的现象相纠合，印造正在联名纸杯上，并推出了李白、玉真公主冰箱贴等联名周边。

　　茶话弄还将雁塔晨钟等“长安八景”以诗与画的格式展现正在纸杯等物料上，让消费者透过幼幼的一杯奶茶意会到长安文明的魅力。

　　正在官方物料中，茶话弄揭橥要“遍寻寰宇好茶”“举寰宇茶，敬龙传人”，而除了南非博斯茶，斯里兰卡锡兰红茶、马来西亚拉茶等都是寰宇出名的好茶，茶话弄寰宇茶后续的联思和探寻空间还很满盈。

　　“奶茶的天仍然变了。”近期，出名消费界限策略斟酌师幼马宋正在其推文中直言。

　　正在幼马宋看来，茶饮商场今朝已没有增量，唯有存量。相干数据显示，2023年寰宇奶茶门店数净节减了5万多家，但头部的蜜雪、古茗、喜茶、霸王却派头如虹地开店。

　　但也并非全然没有时机，而时机就正在于品牌能否把握不同化生活之道，“当不行比领域、比效劳绿茶、比气力的期间，那就只可比不同化。”幼马宋说道。

　　换句话说，新茶饮今朝不但要拼原料这些硬时期，还要拼理念、观点、文明等软气力，尤其磨练品牌的定力和视野。

　　行动一个创立8年，深耕西安的国风茶饮品牌，茶话弄环绕长安文明络续举行品牌的更新迭代，从而渐渐修建起自身的软气力壁垒。

　　2016年11月，茶话弄首店降生于西安李家村万达，店里唯有2-3部分，但从这时起，长安文明就仍然根植正在品牌的基因里，从第一批消费者晒出的图片来看，当时的茶话弄杯身包装便是长安、中国文明相干纹样。

　　门店面积50平起，空间完全广大明亮，大气朴质的木质桌椅搭配书法布帘，角落中寂静增色的奇石、修竹，这些让人正在歇闲减少中觉得一丝诗意。假设这时眼前又有一杯“墨轻易”，很容易激励消费者“莫轻易，白了少年月，空悲切”的感怀，这是诗书砌成的唐文明留给中国人的深层共识。

　　过去一年，茶话弄全新旗舰店型仍然开到了深圳、成都、姑苏等都会，开业后商场响应不俗绿茶，深圳首店创下了首月营收达60万，日均出杯量破5000杯的功绩，“茶话弄来深圳了”线亿次播放。

　　依靠着时尚中蕴藏古韵的门店模子和不同化的产物，茶线家门店。正在社交媒体上，茶话弄也创下了不俗的磋议度，幼红书合于茶线万多篇条记，而抖音上线亿次播放。

　　更为主要的是，正在消费者心目中，茶话弄也仍然与长安文明、大唐文明精细纠合正在一道，而跟着茶话弄寰宇茶策略的后续推动，不难思见，另日的茶话弄将成为一个兼具中国古板茶文明与环球视野的茶饮品牌，正在国风新茶饮赛道中闯出一条难以复刻的不同化成长之道。

　　无论比赛怎么激烈，国风茶饮这股风潮还将络续火下去。看待国风茶饮品牌而言，产物、文明，缺一不行，当产物的内卷仍然亲昵天花板时，谁能更早地修树起怪异的文明壁垒，谁的突围胜算就能多扩充一分。审美怠倦的国风茶饮靠“转战”乐鱼电竞全国粉碎僵局？