一个不争的究竟，不管无糖茶饮赛道何等卷，最火的永远是东方树叶，乃至被业内称为“树叶行状”。

　　动作中国茶饮开创者，农人山泉正在8月27日颁布了2024年中期财报。财报显示乐鱼电竞，2024年上半年，公司总收益为百姓币221.73亿元，同比拉长8.4%。2024年1、2月份，公司包装饮用水发卖收益较旧年同期拉长19.0%。但自2024年2月底发轫，汇集上展示豪爽对公司及创始人的舆情攻击和恶意讪谤，对公司的品牌及发卖形成了负面影响。受此影响，2024年上半年公司包装饮用水产物收益为百姓币85.31亿元，较旧年同期低浸18.3%。目前公司依然通过各类方法向群多澄相。

　　其它，公司茶饮料产物不绝维护高速拉长，上半年茶饮产物收益抵达百姓币84.3亿元，较旧年同期拉长59.5%，占总收益的38.0%。透过最新财报能够很明了地看到，东方树叶依然是无糖茶饮行业的风向标。同时，东方树叶这个超等品牌是何如养成，来日又将何如繁荣，也能够正在农人山泉的这份财报中窥伺一二。

　　跟着消费者对康健饮食的日益注意，以及茶文明正在年青人中的时兴，无糖茶饮墟市希望不断火爆。

　　中国无糖茶墟市的范畴正迅疾拉长，厚积薄发。数据是最好的说明，凭据CIC灼识商酌的数据，中国无糖茶墟市范畴已从2018年的41亿元升至2023年的189亿元，估计到2028年将抵达530亿元。同时，凭据尼尔森IQ数据，2023年无糖茶墟市增速高于饮料行业团体增速以及其所处的即喝茶品类增速（饮料团体增速为6%，即喝茶为19%，而无糖茶抵达了110%）。

　　不但如许，中国无糖茶饮墟市正在来日仍有着广大的扩容空间和繁荣潜力。据彭博的数据，日本和韩国的无糖茶零售额离别占其茶饮零售总额的82.5%和79.1%，而比拟之下，中国的这一比例仅为9.5%。

　　‌令人咋舌的是，当下无糖茶墟市之于是风起云涌，东方树叶功不行没。正如出名经济学家萨伊所说，“需求是创设的，而不是适应需求”‌。东方树叶搭乘康健之风，并正在国内率先提出了“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂”的康健理念，扛起了无糖茶饮的大旗。

　　东方树叶拉长势头如故强劲，教导无糖茶墟市拉长。凭据尼尔森零售数据显示，2024年1-6月东方树叶发卖额同比拉长抵达92.5%，比拟旧年1-6月简直翻了一倍。本年四月，东方树叶龙井新茶第一批5万箱仅17幼时便宣布售罄，第二批5万箱龙井新茶正在各大电商平台上线幼时售罄的记录。

　　精良的表部境况虽然主要，但更主要的莫过于农人山泉所发扬出来的产物力，这是其墟市角逐的基底。

　　无须置疑的是，正在血本力气的胀吹效用下，又有诸多水饮品牌纷纷下场无糖茶饮赛道，试图分一杯羹。

　　现在，无糖茶墟市的“千茶大战”格式已开端变成，大致能够分为三个“阵营”。

　　第一阵营是以三得利和东方树叶为代表的无糖茶饮行业领军者，无一破例都较早涉猎无糖茶赛道，并霸占了大片面的墟市份额；第二个阵营是康师傅、适口好笑、同一为代表的饮人品业当先者，它们也正在踊跃进入无糖茶赛道，持续推出无糖茶系列产物；第三个阵营是近年新入局无糖茶赛道的立异者，果子熟了、让茶乐鱼电竞、茶幼开等品牌，都简直all in无糖茶。

　　但颠末多次大浪淘沙后，东方树叶正在无糖茶墟市的教导职位依然牢固。正在我看来，东方树叶的凯旋并非不常，而之于是也许赢得如许功效，背后离不开不断的研发参加、精准的墟市定位以及立异的营销计谋。

　　东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、兴办等投资即已领先10亿元，包含彼时耗资2亿引进的log6无菌坐褥线，把当时广博实用的log5擢升到了新台阶，正在确保了产物的安适与品德的同时，东方树叶通过陆续的产物升级和口胃立异，凯旋吸引了壮阔消费者的戒备。从最初的绿茶系列到其后的乌龙茶、红茶等区别茶品类别，东方树叶永远走正在墟市的前沿，知足了消费者多样化的口胃需求。

　　除了不断的研发参加表，东方树叶精准的墟市定位也是其凯旋的闭头。它针对的是寻觅康健存在、珍视品德的中高端消费群体，这肯定位正巧契合了暂时消费升级的趋向。通过高品德的产物和精准的墟市定位，东方树叶凯旋塑造了我方的品牌地步，并获得了消费者的信托和维持。

　　正在营销计谋上，东方树叶同样展示出了立异心灵。它通过与时尚、文明、艺术等区别规模的跨界协作绿茶，将茶饮料的消费场景和体验陆续拓展绿茶，增多了品牌的曝光度和影响力。其它，东方树叶还踊跃愚弄社交媒体和汇集营销，与年青消费者作战了严紧的干系，有用擢升了品牌的著名度和墟市占领率。

　　近年来东方树叶屡屡推新，陆续拉升着无糖茶品德新高度，长线结构以及超前理念、科技加身，一次次更始着群多对付康健饮品的认知，陆续牢固护城河。

　　至于因由，钟睒睒也正在央视《对话》节目中说到，“这个家产当中，我以为咱们正在后端，由于咱们寄托的是产量，即是种植面积，可是咱们农人收益率优劣常低的。”

　　农人山泉官微曾指出，茶叶起源于中国，是中国国饮。中国绿茶环球出口量占比约75%。但正在国际墟市上，2022年一公斤日本茶叶的国际墟市均价约莫是27美元，而中国茶叶均匀代价约一公斤5.5美元，唯有日本茶叶的1/5。

　　为了搞明了这种代价差异分歧理的因由，也为了追求擢升中国茶家产国际角逐力的法子，本年5月农人山泉董事长钟睒睒带队去日本第二大茶叶产地绿茶，自愿化程过活本第一的茶叶产区——鹿儿岛举行家产窥探乐鱼电竞。

　　那里广博施行的呆板化给钟睒睒留下了深入的印象，并正在对话《央视》时提及，“咱们农人依然他的收益率优劣常低的。由于茶长得速，它全是手工采摘为主，少量的呆板。一个中国农人管了基础上两亩地，但一个日本农人管多少亩？50亩。”

　　超等品牌是个养成的游戏，而农人山泉的雪球早已发轫滚动，正在不断的研发参加、精准的墟市定位以及立异的营销计谋三轮驱动下，农人山泉市占率希望不断擢升，迎来长效拉长，功绩开释、估值擢升值得守候。诚然，农人山泉是一座冰山，咱们看到的只是冰山巍峨的形状,看不到的更是耸立的基础。农民山泉上半年乐鱼电竞茶饮板块仍旧高快延长炼成茶界顶流