还记适合年猖狂告白轰炸的碧生源吗？so 的一声就瘦了，当前，是 so 的一声，资产就大缩水了。
也曾一度，寄托减肥茶和常润茶（现改名为常菁茶）两大明星单品，让碧生源从籍籍无名的幼茶企，朴素蜕变为名声大噪的上市公司，跃升为保健品茶剂的垄断品牌。
然而，风云幻化，好景不长，正在到达掷物线的极点后，碧生源便起首了断崖式下跌。自 2010 年 9 月上市此后，碧生源已累计颁布了 10 次节余警惕，功绩浮现永远流动大概。
本年 3 月 18 日，碧生源颁布功绩叙述称，公司 2021 年告终营收 11.01 亿元，同比下跌 14.81%，亏空 1.46 亿元。
谁能念到，支持碧生源活到现正在的，竟是 卖资产 。自 2018 年起首，碧生源接踵出售公司总部大楼、子公司碧生源食物饮料 100% 股权，判袂作价 5.55 亿元与 1.25 亿元，为自己 输血 。
客岁 12 月，碧生源再度对表告示，以 5600 万元的价值着手位于上海市普陀区的几处衡宇和该衡宇占用鸿沟内的土地操纵权，所得款子净额将用于公司运营资金必要。
频仍掷售下，旧日光彩早已荡然无存。一个阻挡无视的实情是，碧生源已走到了避无可避的 十字途口 。
刚才吃饱饭的国人忽然浮现，正本每天大速朵颐并不全是人生笑事，由此带来的 三高 等繁荣病居高不下， 减肥 成了全民刚需。
也恰是这一年，终结多年饮料出卖生计的赵一弘，雄心壮志地创立了袋沏茶品牌 碧生源 。彼时，国内茶包墟市被雀巢、立顿等表资品牌占领，险些没有国产物牌，要念从巨头口中抢食，难度可念而知。
是以，最初的碧生源根蒂无法惹起眷注，而扩修厂房、摆设又必要不竭加入，一年间就亏了上万万。但赵一弘并没有放弃，而是一边持续拉动初始周围，一边寻求资金气力的帮帮。
希望显露正在 2009 年。赵一弘遭遇了 GGV 纪源资金，他 不走寻常途 的观念很速惹起了对方的兴致，赵一弘对准的恰是起首崭露头角的保健茶范围，而且针对的不是男性，而是女性群体。
正在纪源资金的牵线下，赵一弘结识了植化博士蔡亚，并以此研发出 碧生源减肥茶 和 碧生源常润茶 两个单品，走强健观念门途。识趣缘成熟，纪源资金随即向碧生源投资1500 万美元，用于引进袋沏茶自愿包装机。
为了打响碧生源品牌的出名度，碧生源大手笔投放告白，郭冬临、牛莉、徐静蕾等明星代言的画面，轮流显露正在电视、市场、公交车上，激发抢购怒潮。
到 2009 年闭，碧生源的出卖伸长到达 99.1%；2010 年 9 月，碧生源正在港交所上市，成为内地保健茶第一股，迎来高光光阴。
要晓畅，这时的碧生源，手握近 500 家经销商和 13 万家零售店，宇宙的商超和药房都正在进门显眼处摆放有 两袋茶 ，可谓景象无穷。
2011 年，碧生源常润茶出卖量已冲破 13.7 亿袋，相当于给每个中国人的肠子都洗了一次澡。据南方医药经济探索所颁布的数据显示，碧生源的 2 款产物正在终端药店所占的墟市份额判袂为 25.2% 和 15.9%，合计墟市份额高达 41.1%。
2014 年 3 月， 碧生源 品牌字号被国度工商总局认定为 闻名字号 ，有了底气和背书，碧生源更加志舒服满。
掌声和鲜花之下，有幼片面不协和的声响，被用心马虎了。先有不少消费者投诉服用碧生源之后 腹痛不止 ，后有中医专家指出其主旨因素仅是一种有泻药功效的番泻叶罢了，操纵欠妥会变成肠毁伤。
《国际金融报》还正在报道中指出，碧生源减肥茶每袋实质本钱仅 4 分钱独揽，但正在终端显露的减肥茶 25 袋卖价 45 元，常润茶卖价 53 元茶包，均匀每袋价值 2 元，堪称 暴利 。
纸毕竟难包住火，实情上，碧生源早已显露多次违规举动。正在北京、上海、广东、湖南、辽宁乐鱼电竞、江苏、内蒙古等地，碧生源曾因攻击消费者肖像权、扩充收效、未获批文等因由被警惕、停售或是撤废批文。
总共运道馈遗的礼品，都正在黑暗标注好了价值。盛极而衰的碧生源，不才坡途上越走越远。
国度食药监部分颁布整改哀求，了了保健产物名称中不得带有收效性胀吹文字，碧生源迎来当头一棒。
碧生源减肥茶只得先行停产，直到 11 月份才改名为 碧生源牌常菁茶 从头上架，空缺的半年年光里，墟市早已变天。
2019 年，拘押进一步加紧，国内约 20 个都邑医保局发文，禁止定点药店摆放、出卖保健食物等非医疗产物，碧生源再次受到重挫。
躺赚的好日子到了头，碧生源的收入寸步难移。巅峰时刻的 2010 年，常菁茶和常润茶产物判袂告终收入 3.04 亿元和 5.66 亿元，占比公司收入的 34.8% 和 64.8%。
但到 2020 年，两款产物判袂告终收入 1.99 亿元和 1.92 亿元，占公司收入比重为 15.4% 和 14.8%，和 10 年前再弗成同日而语。
船浩劫掉头的碧生源，为了死守 两袋茶 ，仍然执行平素此后的 重营销轻研发 计谋。2009-2011 年，碧生源研发用度仅占每年营收的 0.3%、0.9% 和 2.3%，而营销用度占比却高达 53.1%、48.4%、73.1%，无疑是幼巫见大巫。
正在减肥观点刚才胀起之初，高频度、多维度的告白投放，确切能让碧生源神速占据消费者心智、扩张墟市份额。
但跟着逐鹿敌手越来越多，以及消费者视觉上的疲钝、观点的改造，这一计谋早已不再实用。以 2009 年为例，其告白用度到达 1.97 亿元，而净利润仅为 1.42 亿元。
要命的是，研发加入的亏空，进一步摧毁了碧生源的口碑，让其多次上过食物药品监视局的 黑榜 。
依照 2017 年的一份报道乐鱼电竞，仅正在辽宁一省，碧生源就因颁布 482 次违法告白，9 次吃紧违法，被辽宁省食物药品监视处分局 10 次列入 违法保健食物告白告示 中。
即使是当前的碧生源，仍是拘押部分食物安定题目名单上的常客。2020 年 7 月，深圳市消费委员会对碧生源举行品牌抽检时浮现，碧生源常菁茶霉菌和酵母跨越程序值近 8 倍；2022 年 1 月，北京墟市拘押局共计检出 18 批不足格食物，碧生源常菁茶名列个中。
而天眼查音讯显示，碧生源还因 人命权、强健权、身体权瓜葛 等因由，被告状高达上百次。
一招走六合，同时意味着依样葫芦吃老本。碧生源毛利率最高时，到达了 90%，如许傲人的收效，让碧生源永远着迷于惬意区，太过依赖简单产物，墟市正在行进，碧生源却正在原地踏步。
但单品对墟市的影响力永远是有限的，既经不住边际效应，也扛不住编造危险。眼看市情上打着 减肥 暗号的产物越来越多，搜罗曲美、绿瘦、左旋肉碱正在内，不竭对碧生源提议打击。
国表里洋的品牌都正在独辟门途， 奶昔 、 代餐 、 酵素 等观念层不不穷，反观老化的碧生源，既没能扶植起产物护城河乐鱼电竞乐鱼电竞，又无法跟上用户的多元化需求，功绩日渐萎靡，近年亏空。
2018 年 12 月 30 日，焦头烂额的碧生源，不得不以 5.55 亿元的价值，出售正在北京海淀区西四环北途上的碧生源总部大厦，一片面用以添加集团平常运营资金，一片面用于了偿贷款。为了庇护公司的寻常谋划，还出格乞求了两层的办公楼租用。
灾祸还正在持续。2019 年 7 月 7 日晚，碧生源告示称，向腾龙盛源（北京）数据科技有限公司出售子公司碧生源食物饮料有限公司 100% 的股权，获取 1.25 亿元现金流。
2020 年 8 月，碧生源间接全资附庸公司北京澳特舒尔向正嘉有限公司出售北京申惠碧源云谋划科技有限公司 100% 股权，交往总价格 4.78 亿元，交往完结后，碧生源获取收益 0.8 亿元；2021 年 11 月，碧生源再次出售位于上海普陀区的 8 处衡宇及相应的土地操纵权。
从名扬六合的 减肥茶大王 ，到当前卖资产续命，碧生源的垂危，远远没有终结。
2015 年，碧生源公告引入汇源果汁行为第二大股东，称两边将正在原料基地种植、采购及渠道作战长举行互帮。可一概没念到，汇源果汁公然倒正在了碧生源的前面。
2017 年，碧生源出资近 1.38 亿元，收购中山万汉和中山万远两家药企各 51% 的股权，用以研发分娩碧生源牌奥利司他减肥胶囊，图谋由减肥保健品延长至 OTC 减肥药品墟市。
因为奥利司他苛重用于肥胖或体重超重患者的调整，寻常体重人群通常难以用到，固然不妨带来节余，墟市空间却不行和正本的 减肥茶 相提并论。
2018 年，碧生源又起首借力潮水互联网平台，试图胀动品牌年青化，还冠名了《樱花女生》映客直播节目等。
同时，碧生源一连推出了多款新品，如高纤代餐饼干、玫瑰人参红糖姜茶、复合果蔬酵素粉、益生菌凝胶糖果，轻燃奶茶等，但因为根深蒂固的 旧印象 ，回声平淡，并没有显露猜念中的爆款。
反倒是碧生源成立的新零售奖金轨造，由于存正在用拉人头和多方针团队计酬举动，陷入了涉及传销的争议中。
2021 年，碧生源又有新举动，完结了对河南雪樱花造药收购，来日将加大药品分娩与出卖。雪樱花于当年 11 月正式投产，并一连分娩了磷酸苯丙哌林胶囊、心脑清软胶囊、维生素 E 软胶囊 3 个种类，将交易鸿沟扩展到了药品墟市。
但药品是奇特商品，有着自然的行业壁垒，不仅要琢磨战略准入、本领人才和品牌，另有出卖汇集壁垒，碧生源试图通过收购吞并进入药操行业的做法，逐鹿上风并不大。
减肥茶卖不动，就卖减肥药；减肥药欠好卖，就转攻医药大强健产物，碧生源正在多元化政策宗旨上，永远缺乏明晰的筹备途途，更像是迫于无奈胀舞着走。
过去 15 年，碧生源只卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，两袋茶卖了 30 亿袋，45 亿公民币。 这是碧生源董事长赵一弘正在 2015 中国大强健财富顶峰论坛暨碧生源 15 周年庆典 上说的话。
赵一弘还表现，碧生源正在来日会以成为全宇宙最出名的袋沏茶品牌为宗旨，让中国茶走向宇宙。
豪言壮志犹正在耳，实际却很残酷。品牌存正在的事理，正在于给消费者造造真正的操纵价格，继而获取信托和溢价，倘若一系列的厘革，只是表貌期间，换汤不换药，很难力挽狂澜。靠 4 分钱茶包狂赚 45 亿目前却卖房求生：“减肥茶大王乐鱼电竞”为何景象不再？