正在社交平台上，已有多名自称为茶里离人员的账号，正在线讨要欠薪。有离人员工发帖呈现，入职半年多，除了第一个月准时发放了工资，之后的工资发放岁月便从最初的拖10天、拖20天，直至拖1个月。与此同时，餐补、房补更是逐渐撤销。
不但云云，个别员工呈现，从此前收到的工资金额，均已扣除了部分缴纳的公积金，但该款子并未缴纳大公积金编造。良多人的公积金缴纳情形，都定格正在本年3月。
对此，茶里于今日发表布告称，截至本声明发稿之日（11月13日），已依法杀青辞职与正在人员工的发薪及赔偿（10月发薪日为止应付的薪资、赔偿）。经状师发轫考核，这些讹传疑似源泉于此前我司涉嫌内部因职务掠夺罪（已被提起公诉）辞职的员工家眷等，他们通过自媒体和部分媒体，编造、流传作假讯息，对茶里举办恶意攻击与讪谤。针对这些不实讹传，将依法穷究讹传者的执法仔肩，保护企业的合法权柄与声誉。
正在辟谣的同时，茶里正在声明中也认可其际遇了必然水平的策划挑衅——本年，正在宇宙以致环球经济境遇动摇与消费者添置力广泛降落的市集靠山下，同时因银行抽贷，面对浩大压力和挑衅，必要企业继续调度产物战术、优化运营本钱。正在此地势下，为发愤保留策划和品牌、寻求可接连发达，对部分部分依法举办精简或撤消。
这不但是对消费品牌极具挑衅的年代，更是即品茗市集际遇内卷和挤压的阶段。正在激烈且繁杂的市集角逐中，奈何正在守住根本盘和寻求拉长之间，寻求到庄重存在之道，成为了每一个品牌都必要面临的挑衅。
2013年，营销金融靠山身世的谭琼认识到，从需求端来看，国内饮茶人群是喝咖啡人群的5倍。这也意味着，对国内消费者来说乐鱼电竞，饮茶是一件不必要被教学的事务。但这个经过中，国内的茶叶市集无论是样板度和市集化水平，却依然与欧美等前辈国度市集有着较大差异。
“CHALI思正在B端场景中慢慢交换立顿茶包，供给更适合中国生齿味的高端中国袋沏茶茶包。”由此，谭琼所创立的茶里，最先正在B端办公用茶、客店用茶等交易倾向加快抢占立顿市集份额。
正在这一思绪下，茶里对花卉茶、生果茶、摄生茶等品类举办深挖，从嗅觉、味觉、感受、视觉四个角度开拔举办调配、组合。此中，蜜桃乌龙口胃的生果茶曾正在李佳琦直播间实行了一晚卖出8万盒的功劳。别的，环绕场景系列的组合茶，还推出了遵照早餐元气、下昼怡神、饭后解腻三个功用的全新产物观点。
正在用消费品逻辑做袋沏茶的思绪指引下，茶里获取了极为神速的拉长。2020年，该团队就曾预测，将正在1-2年内实行国内茶包产物总销量将凌驾立顿。而谭琼正在2023年的采访中就曾呈现，茶里依然实行了超越立顿的对象。
市集也对茶里的神速拉长予以了激烈回应茶里成为了浩繁投资人追赶的对象，投资机缘一票难求。
凭据天眼查讯息显示，茶里共资历了九轮融资——2020年茶里杀青了亿元级B轮融资，由碧桂园创投领投乐鱼电竞，温氏投资、易凯基金跟投；2021年，纪源本钱、碧桂园、易凯本钱等再次向茶里追加了新一轮数亿元融资。
本钱的帮推，以及对市集风向的驾御，让茶里神速拉长。一经创设日销80万茶包，三角袋沏茶年发卖2亿袋，连接四年霸占天猫双十一花卉茶类目第一的功劳。
正在跨界营销上，茶里不但与AKOKO、拉面说、对焦等品牌举办组合跨界，将饮茶拓宽到正餐、运动、零食等多个分歧场景，还与粒上皇、风花雪月啤酒、黑人茶倍健牙膏等举办产物联名。
别的，茶里还与泛文娱跨界音笑节、影戏，乃至是游戏，茶里借帮与艺术、文明IP跨界乐鱼电竞，动员该品牌正在幼红书、微博、B站等社交媒体的流传。
华经资产商量院数据显示，我国袋沏茶企业数目呈缓速上升走势，拉长动力慢慢亏折。截至2022年末，中国袋沏茶存续企业数目共为1937家，与上年秤谌根本持平，首如果由于我国袋沏茶行业企业处于离散、点状发达形态，尚未造本钱土企业集团化、品牌化发达形式。
而且，袋沏茶的中枢操纵场景是有着较强ToB属性的公司茶水间和集会室。B端场景的产物思要真正感动C端消费群体，其当前的角逐者彰着不惟有立顿罢了。真相，关于即日的消费者来说，思要品味到一杯壮健又滋味奇特的饮品，抉择实正在是太多了。
究竟上，谭琼曾公然呈现，正在创业初期就很思先做茶饮料，然则这关于始创团队来说，无论正在启动资金照样团队本领方面，都不具备做这件事的本领。是以就把这件事稍微往后放了一放。到了2022年，依然具有必然势力的茶里最先进军茶饮料市集。从当年6月最先，茶里初次推出了主打 0 糖 0 脂瓶装茶产物凤凰单丛乌龙茶。随后还上线了菠萝白茶、高山红茶、冰清绿茶等口胃。
正在2023年4月的一次采访中她曾呈现，“咱们的对象是，两年之内，要凌驾三得利（茶饮）正在中国的销量。”
真相2022年RTD瓶装饮料的销量依然抵达了1000万瓶，笼盖了约10万个点位。而且估计2023年的销量将抵达1亿瓶。凭据连忙赢数据显示，2022年，茶里期近品茗市集的份额一度神速跃升至切近0.17%。
然则，正如谭琼正在创业初期所顾虑的那样，瓶装茶饮料确实是个必要重参加的产物。
行为一个以“中国脉土原味萃取茶饮料”为定位的产物，茶里正在坐蓐症结参加了巨额本钱。正在谭琼看来，分歧于其他消费品，中国的茶叶资产没有太多工业化根柢，过去平昔是个农产物。产区中大个别都是初造的加工场，很难通过现有的行业的供应链的重淀做OEM。
而正在位于集团广州南沙区总部中，茶里自筑的瓶装茶饮料坐蓐基地占地面积约 9000㎡ 乐鱼电竞，总修筑面积为 17752㎡ ，包蕴茶饮料坐蓐车间一栋、污水执掌站一栋，并引进了 2.6 万瓶 / 幼时无菌冷罐装智能高速坐蓐线和密封式茶叶萃取编造。该坐蓐基地已于 2022 年 12 月封顶，投产后估计实行年产能 1.5 亿瓶瓶装茶饮料。
但分歧于市集境遇相对宽松的袋沏茶行业，茶饮料行业正处于群雄逐鹿的激烈角逐之中。
财报数据显示，自2019年起，康师傅、团结、农民山泉三大饮料巨头的即品茗营收比重就最先逐年上升，成为了企业功绩的新增量。
尼尔森IQ发表的陈述显示，2023年，即品茗超越碳酸饮料霸占市集发卖份额第一，成为饮料行业中发卖额体量最大的品类茶包。此中，无糖即品茗期近品茗中的份额呈上升态势，从2022年1月份的16%擢升至2023年12月份的32%。
到了2024年，这一风潮依然势头不减。凭据连忙赢数据，2024年4~5月，无糖即品茗类目标拉长势头仍然强劲，团体发卖额同比2023年4~5月上涨达14.26%。正在市集份额上茶包，无糖即品茗正在团体饮料类目中的市集份额同比拉长达26.17%，凌驾同期发卖额增幅达10%以上。
高歌大进的市集行情，吸引了多数品牌的入局。从守旧行业巨头农民山泉、三得利、康师傅、团结、娃哈哈，到跨界选手银鹭乐鱼电竞、青岛啤酒到伊利，再到元气丛林、果子熟了、让茶、茶幼开等不堪罗列的新品牌。
一方面是旧例规格产物代价降落。从最初的5元操纵，到现在11元买到3瓶三得利乌龙茶、7元入手两瓶东方树叶等，个别品牌的500毫升装的无糖茶品牌乃至代价压低至3元。
别的一方面，品牌们也最先纷纷举办大规格包装的代价角逐。三得利推出1.25L和900毫升装的无糖茶产物，东方树叶也最先上架900ML装产物。随后，元气丛林、果子熟了也纷纷跟进。大规格低落了百毫升单价，代价战愈演愈烈。无糖茶行业，进入了以价换量的拉长阶段。
连忙赢数据显示，资历了2022年的飞速拉长后，茶里期近品茗市集的份额便最先慢慢递减。固然正在2023年一度反弹至0.12%，但依然没能挽回颓势。至2024年第三季度，茶里的市集份额依然跌至约0.02%。
关于惨烈的市集角逐，谭琼曾坦言，“咱们目前信任不具备渠道和营销的上风，就做到产物力的弯道超车。”
但正在市集特别内卷的阶段，面临即品茗这一告急依赖渠道成立的品类，仅凭纯茶这一简单的产物上风，就思要正在巨头的压力下冲出重围，可谓疾苦重重。而比拟袋沏茶，即品茗有着更苛苛的本钱渠道、代价、品牌等全方位归纳角逐压力。突出了立顿却乐鱼电竞陷入欠薪争议茶里不该杀入瓶装茶红海？