本年的“双11”热火朝天，各大电商平台的相干行为预热，较往年又提前了一步。

　　除了付订预售等玩法，值得谨慎的即是各直播间成为主沙场，商品品类之繁、数目之多更甚于旧日。咱们还发觉，新茶饮、咖啡品牌们也首先插足个中。

　　除了茶颜悦色旗舰店的自播，对我方出品的各式零食、茶包等产物实行推介讲授表，正在浩瀚淘宝主播直播间中，都可能茶颜悦色的索性面包丁、芥末味虾片等幼零食的身影。

　　淘宝直播的商品形式分为两种，一种是只挂链接，不做讲授；另一种是正在直播间现场展现，有主播及时讲授。茶颜悦色正在直播间的展现属于后者，这也使得消费者观感更强。

　　正在直播场景中，主播一边吃一边描摹茶颜悦色的索性面包丁：“像烤过的碱水面包干，香气会特别芳香，裹粉平均，有奶香咸香”“吃了一个还思吃，咸甜口”“追个剧可能吃，可能多囤一点，划算极少，量斗劲足”。

　　正在李好直播间、朱丹直播间等上架的茶颜悦色零食商品价值根本形似，如芥末虾片28.9元10包、索性面包丁49.9元20包。

　　区别正在于区别渠道的福利区别，有的直播间专属福利是买20包索性面包丁别的送芥末虾片1包。

　　撇开直播间专属福利、红包雨、消费券等线上平台优惠，茶颜悦色的索性面包丁正在线元/包乐鱼电竞，本来线上线下价值区别不大。线上渠道的上风，要紧仍是正在于包邮，免除我方“人肉”背货的负责。

　　主播正在试吃并讲授产物时，提到我刚正在长沙吃茶颜悦色的通过，发觉索性面包丁很火，许多网友都正在找平替。正在短短几分钟的讲授内，库存多次卖光加货。

　　底细上，纵然茶颜悦色门店一经拓展到多个都会，幼零食等商品正在门店内供应也很满盈，但关于世界体量的消费者而言，需求照旧很大。

　　经由电商平台、物流渠道，喝不到茶颜悦色饮品的消费者，也可能吃到茶颜悦色出品的特质零食或商品茶。

　　据茶颜悦色旗舰店显示，其销量最高的产物为索性面包丁、茉莉清茶风韵薯条、风气茶。个中，索性面包丁的贩卖数据显示卖出进步70万+份。

　　而咱们也明了到，茶颜悦色为了零食这一板块以至修设了专属的口胃研发，譬喻青柠口胃的黄油曲奇，口胃由品牌自研。正在零食口胃上的上新频率与阐发空间，也是颇为丰盛，譬喻风油精口胃的软糖，充满“全新弗兰滋味”的辣椒炒肉辣条等。

　　茶颜悦色做零食，不光低贱、量大，还采用多，仿佛正有把副线做成紧急第二弧线的感到。微博上就曾有话题，称 #茶颜悦色单靠边角料就卖了过亿元#，个中“边角料”即是指索性面包丁。

　　茶饮做零食茶包，开始要适配产物。从茶颜悦色的子品牌鸳央咖啡、古德墨柠等利用来看，实践上其面包丁、幼饼干等零食，确确实实是举动茶食或创意出现任事于饮品自身。

　　而正在余下的阐发空间中，做超大号零食，或做零食节等行为，百花狼籍的零食确实为茶颜悦色告终了任事消费者，同时也获取更多声量的功用。

　　同样早期就首先入驻电商渠道的又有奈雪的茶。其正在2020年入驻天猫，就以“一周好茶”的茶包产物获取了必定天猫平台的粉丝本原。

　　正在本年电商“双11”具体销量上涨之际乐鱼电竞，奈雪的茶的多款茶产物同样取得了晋升。

　　举动新茶饮品牌，奈雪的茶正在现造饮品、烘焙产物以表的其他产物线，聚焦瓶装茶饮料、速溶生果茶、盒装茶包，其衍生商品均与茶慎密相合。

　　从其旗舰店销量可见，延续此前“一周好茶”的观点，方今一盒30包乐鱼电竞、每天1杯茶的“月享茶”是其主推，而且做到了79.9元的价值。其它，正在包装茶上又有多料茶、花香茶等系列分别。正在消费场景上，因其轻易冲泡与口胃丰盛等上风，大批为平素吃茶或伴手礼运用。

　　另据奈雪的茶财报显示，2024年上半年，蕴涵零食、周边、茶礼盒等其他产物板块，告终营收3.8亿元，营收占比达14.9%。

　　除茶饮品牌推出的实物商品表，现造饮品的电子兑换券，也首先进入淘宝、进入“双11”。

　　譬喻正在“瑞幸咖啡饮品卡券旗舰店”，单次单杯的卡券价值从9.9元至13.5元不等，依据可选饮品名目的区别，价值有所区别。另一款销量最高的产物为20次卡，秒杀价207元，有20款饮品可选。

　　而正在局部淘宝主播、局部时段的直播间中，可做到8.9元以至7.9元单次，比官方略低1元。而且，该渠道商品为卡券主动发放到下单手机号，并非代下单，同时享有随时退、逾期主动退等保证。

　　关于消费者而言，看似价差不大，但正在方今的瑞幸价值体例与优惠行为中，绝对算得上好价。

　　除了瑞幸茶包，淘宝直播平台中星巴克、奈雪的茶、蜜雪冰城、库迪咖啡等电子券渠道也昭着增加。正在美团、抖音等平台表，淘宝也首先成为消费者囤电子券的另一阵脚。

　　据悉，正在北美等商场，星巴克彻底撤除了Laxman Narasimhan力推“买一送一”和“减价50%”等行为。

　　星巴克新任董事长兼首席实施官布莱恩·尼科尔正正在掀起新一轮改进，开始要打倒的即是前任 CEO 纳思翰主导的“低价战略”茶包。

　　指日，他提出要“从基本上改换战略”，并提前引爆了前任掌舵功夫的“财政地雷”。布莱恩·尼克尔对2024财年第四财政季(即天然年Q3)和终年事迹实行了描摹，称结果反响出顾客体验受到寻事，但夸大管造层正正在造订重回星巴克初心的安放。（新闻开头：36氪）

　　10月30日，瑞幸咖啡告示2024年第三季度财报。数据显示，瑞幸咖啡第三季度总净收入为101.81亿元百姓币，同比拉长41.4%，单季净收入破百亿，净利润达13.03亿元百姓币茶包，创史册新高。

　　从门店运营层面来看，瑞幸咖啡第三季度自营门店收入为75.01亿元百姓币，第三季度联营门店收入23.41亿元百姓币。产物方面，瑞幸咖啡对峙革新研发，正在第三季度共推出28款现造饮品。（新闻开头：封面音信）

　　指日，奈雪的茶与哈利波特再次联名团结，推出“不加糖 • 奈雪血橙西柚”鲜果茶和快活果蛋糕卷，以血橙和红西柚连结“黑妖术”的要旨饮品及丰盛的周边产物，为粉丝带来了重醉式的妖术体验。据悉，该联名系列上线万份。

　　值得一提的是，奈雪与哈利波特的初度联名是正在9月开学季，正在社交媒体上热度颇高，成为情景级出圈的联名。（新闻开头：奈雪官微）

　　年度计划大奖——2024红点品牌与转达计划大奖正在官网告示了本年的获奖作品名单。

　　官网告示168款作品获奖，4款作品取得了Best of the Best(优落选优)，164款作品取得了Red Dot，个中，瑞幸咖啡获奖作品“Moutai-Flavoured Latte”，由中国深圳市潘虎计划有限公司计划修造。

　　德国红点计划大奖(Red Dot Award)由德国出名计划协会创立，正在计划界颇负盛名，已有60多年的史册。红点计划奖勉力于选拔出来自环球各地、涵盖各行各业的创意杰出作品。（新闻开头：FBIF食物饮料革新）抢占“乐鱼电竞双11”茶颜奈雪这个“系列”已卖出上亿元……