当茶饮届卷出新高度，从来以“佛系”容貌示人的茶颜悦色却选拔另辟门道，开了一家超市。

　　8月31日，茶颜悦色正在其官方社交媒体平台上揭橥了一段开业视频。区别于以往符号性的国风策画，这家位于长沙发达贸易街区的观念超市，以“硬扣头，量贩go”的大字招牌吸引了浩繁眼神。店内排列着赶上150种茶颜悦色的周边商品，2.5元、9.9元的代价区间更是让不少消费者感受“就像进货雷同”。

　　尽量正在茶饮商场的扩张程序略显舒缓，但茶颜悦色正在“副业”方面的寻找却不断全力以赴。仅正在本年4月，茶颜悦色便正在长沙人流稠密的商圈接连开设了5家名为“日夜诗酒茶”的幼酒馆；5月又推出主打新中式糖水的“酥山糖水铺子”店中店。鲜明，茶颜悦色正在恪守其长沙本土商场的同时，热衷于正在安适区内持续拓宽范围。

　　然而，此番进军零食扣头赛道，却并非一次纯洁的“跨界”，终于拼界限的新茶饮商场曾经进入“存量搏杀”阶段，不占上风的茶颜悦色急需寻找“第二弧线”。

　　尽量茶颜悦色并未正在线上对跨界开超市实行豪爽预报传扬，但其线下门店的特有气魄和用心选址依然难以被忽略。

　　这家量贩式超市不光门牌配色明晰、气魄摩登，并且选址位于长沙市内被誉为“五一商圈”的百垂老街——黄兴南道。这条收集了餐饮、息闲、文娱的步行街，不光是当地人的“不夜城”，也是表埠旅客的绝佳打卡地。

　　茶颜悦色将首家“零食杂货店”设正在市核心，符号着其正式进军新零售周围。超市情积赶上200平方米，一共有两层，一层入口处设有茶颜悦色茶饮吧台，闭键售卖糖果、饼干、原叶茶等零食；二层则排列了文具、茶具、香薰等存在杂货类产物。

　　目前店内售卖的赶上150种商品均为茶颜悦色的自有周边，席卷很多凡是门店无法进货到的产物。本着“硬扣头，量贩go”的理念，超市里的产物代价走的是亲民道道元”专区，正在店内充值还可正在会员价根源上享福扣头。局限产物还供应幼分量包装，门店也以此为卖点，正在入口处注目地标明“幼幼包更友情”。

　　真相上，茶颜悦色很早就着手涉足周边产物的发售。自2020年起，茶颜悦色接连推出了“茶叶子铺”“茶颜游园会”等多种线下零售店型，产物涵盖茶叶、茶粉、零食、文具和存在用品等多个品类。2021年618功夫，茶颜悦色正在其官方旗舰店上线万件茶包新品，正在一个半幼时内就被抢购一空。

　　正在社交平台上，不少粉丝陶醉于搜罗茶颜悦色的周边产物；也有博主对周边产物实行测评，推出红黑榜单。

　　茶颜悦色的周边产物之于是广受迎接，与其高性价比亲近闭连。掀开茶颜悦色的幼顺序，商城中有30多款产物，饮器品类中保温杯、咖啡杯等售价从20至50元不等；零食物类代价公共正在10元以内，大局限会员价约为2.5元，每周五再有9.9元任选5包的优惠举止。

　　可能是由于受到了茶饮代价战的影响，7月底茶颜悦色还实行了一波产物抑价。依照红餐网的报道，该品牌旗下的4款“习气茶”零售产物代价从11.9元降至9.9元；茶粉产物茶幼匣从2克装调剂为1克装，每盒售价9.9元；其他零售产物如方罐茶、面包丁、碧根果等也均有91折的抑价优惠。

　　2013岁暮开出第一家门店的茶颜悦色，不光是较早一批新茶饮品牌之一，更创办了国内“新中式鲜茶”的观念。正在奶茶还要加珍珠的年代，茶颜悦色对峙应用鲜奶代替奶精，选用原叶茶现泡现萃。再加上早期只正在长沙开店，稀缺性使其成为了网红品牌，一度展示列队赶上8幼时的情景，以至被黄牛炒至150元一杯

　　缺憾的是，被视为长沙手刺的茶颜悦色，却正在后续新茶饮品牌的迅猛兴盛中渐渐落空了当先上风。早期，仔细扩张的气魄帮推了它的一杯难求，微博上曾罕见万网友号令其走出长沙；而跟着新茶饮品牌疾捷抢占商场，佛系扩张的茶颜悦色存正在感越来越低。

　　直到2020岁暮，正在设立七年后，茶颜悦色终究走出湖南，开出了表省的第一家门店乐鱼电竞。此时，新茶饮曾经统统进入拼界限的竞赛阶段，灼识陈说显示，2020年沪上姨娘半年内新增门店达1000家，蜜雪冰城更是正在这一年成为业内首个破万店的新茶饮品牌。

　　比拟之下，茶颜悦色2020年仅新开89家门店，扩张速率远不足头部品牌。截至本年，窄门餐眼的数据显示，茶颜悦色正在寰宇共有641家门店，分散于湖南、湖北、重庆和江苏四个省份，尽量走出了长沙，却依然闭键纠集正在湖南及其周边地域。

　　落伍的扩张战术，让茶颜悦色成为新茶饮商场出格的存正在，也拉大了它与头部品牌的界限差异。纵观新茶饮商场，据窄门餐眼统计，截至9月8日，蜜雪冰城、古茗、沪上姨娘、茶百道的门店数目不同为32404家、9506家、8449家、8560家。

　　此表，主打国潮茶饮的霸王茶姬自2021年起，开店速率也赶上了茶颜悦色，目前寰宇门店总数挨近5000家。

　　尽量正在界限上渐渐落伍，茶颜悦色的利润率彷佛尚可。据“误点LatePost”报道，2023年茶颜悦色竣工了约5亿元的净利润，这一成效并不失态于出名茶饮品牌。沪上姨娘于本年2月披露的招股书显示乐鱼电竞，2023年前三个季度净利润为3.24亿元。

　　与霸王茶姬比拟，据“误点LatePost”报道，2023年霸王茶姬的买卖收入约为40亿元，净利润正在8亿至10亿元之间。2023岁暮霸王茶姬门店已冲破3000家，从门店数目来看，茶颜悦色只用不到600家门店，利润就做到了霸王茶姬的一半乐鱼电竞，可见后者的单店利润更高乐鱼电竞。

　　固然茶颜悦色有本身上风，但霸王茶姬来势汹汹，不光有以一打十的大单品战术，更动在疾马加鞭加快寰宇扩张。霸王茶姬只是新茶饮商场竞赛的一个缩影，总共赛道早已进入了代价战和界限战的激烈竞赛阶段，每个品牌都正在极力寻求短期内的最大化扩张。正在如此的竞赛形式下，茶颜悦色面对着更大的离间。

　　正在茶饮界以“佛系”著称的茶颜悦色，不断正在勤恳寻找“第二弧线”。行为擅长“整活”的品牌之一，茶颜悦色曾打造了20余家观念店，开设了茶室、咖啡厅、酒馆等多种线下市廛，造成了业态富厚的“茶颜宇宙”。

　　正在茶颜超市开业前，茶颜悦色本年还新开了“日夜诗酒茶”幼酒馆以及主打新中式糖水的“酥山糖水铺子”店中店，进一步寻找幼酒馆和糖水铺子的副业。品牌闭连负担人曾向“南都湾财社”流露，谋略正在岁暮前正在长沙开设30家如此的门店。

　　这些店面简直都开正在长沙当地，也延续茶颜悦色古香古色的品牌气魄，从子品牌名称到装修气魄都流暴露浓浓的“茶颜风”，受到局限本地消费者的好评。

　　尽量业态多样，但因为茶颜悦色不绽放加盟的特质，无论是茶饮品牌照样其子品牌的兴盛速率都相对有限。正在没有走出长沙的情景下，其他子品牌也难以被表界普及认知乐鱼电竞，导致副业反应平淡。

　　可能正因如斯，茶颜悦色才选拔进军零食扣头赛道，一方面可能整合旗下子品牌的周边产物，为消费者供应一站式采购体验；另一方面，正在新茶饮商场的激烈竞赛下，茶颜悦色急需寻找新的延长点。

　　值得留意的是，除了茶颜悦色，多家茶饮品牌早已涉足零食交易。早正在2020年，喜茶、奈雪的茶就推出了零食周边产物。前者曾推出混杂坚果、喜茶饼家夹心幼方等零食，目前幼顺序已下架这些产物，仅保存了茶叶礼盒。后者则上架过冻干类零食产物，目前幼顺序闭键售卖茶叶礼盒、心意卡、联名保温杯等周边。

　　别的，蜜雪冰城、沪上姨娘等头部品牌也纷纷进军零食赛道。沪上姨娘的天猫旗舰店售卖吐司面包、威化饼、豆浆夹心包等多种零食，再有临期特价薯条等，局限产物销量过万；蜜雪冰城的天猫旗舰店则售有面筋、素毛肚、拖拉面等品类，并推出了9款零食1元起任选的促销举止。

　　茶饮品牌全体发力零食赛道的背后，是近年来零食商场的一连延长。艾媒征询数据显示，2023年中国零食纠合店商场界限到达809亿元茶包，估计到2025年将增至1239亿元。

　　尽量远景空旷，但以“零食很忙”为代表的零食扣头赛道已进入红海商场。客岁底，为了抱团作战，国内两豪爽贩零食物牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”发表统一，据零食很忙集团披露，截至2024年6月12日，门店总数已冲破10000家。

　　正在激烈的竞赛压力下，入局零食赛道的茶颜悦色势必面对离间。但弗成抵赖的是，与新茶饮品牌比拟，茶颜悦色具备必然的先发上风乐鱼电竞，且其零食板块的收入已初具界限。沥金数据库显示，茶颜零食近一年（2023年7月至2024年6月）正在电商渠道的发售额冲破亿元。茶颜悦色能否靠零食扣头扳回一城，只可且行且看。返回搜狐，查看更多长沙最火的乐鱼电竞奶茶店念成为「零食很忙」？