继贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”后，茶百道也官宣与梅见联名茶包。9月14日，北京商报记者通过茶百道官方微博清楚到，茶百道官宣与梅见联名推出新品“真梅醉绿茶”。联名的背后是酒企看中茶饮行业的年青消费群体；关于茶饮品牌而言，借帮跨界联名噱头，可能正在销量上赢得增加。

　　业内人士显露，酒企跨界茶饮，一方面是茶饮的要紧消费者是年青人；另一方面是茶饮没有季候限度。从商场反应来看，酒企念要通过正在茶饮里增添酒精来培植消费者，噱头大于现实恶果，消费者关于这类产物的承认度并不高。

　　贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”余温犹存，酒行业和茶饮圈再次刮起联名风。茶百道正在微博官宣与梅见联名推出含酒精新品“真梅醉绿茶”。实情上，酒企与茶饮品牌联名并不罕见。

　　本年8月，泸州老窖与奈雪的茶推出联名礼盒；5月，五粮液与永璞咖啡跨界团结推出两款联名特调咖啡产物。

　　企业热衷联名的谜底也许正在“酱香拿铁”首日功劳单中可能望见。据悉，“酱香拿铁”首日销量超542万杯，发卖额超1亿元。茅台集团党委书记乐鱼电竞、董事长丁雄军指出，从茅台酒到茅台冰淇淋，再到“酱香拿铁”，茅台做的不单仅是一款消费产物，而是为消费者供给纷歧律的消费采取。

　　广科筹议首席政策师沈萌了解称，与酒企比拟，茶饮品牌更切近年青消费者，适当而今酒企广泛的认知，是以与茶饮品牌联名属于一种新的营销趋向。

　　据北京商报记者大概统计，2022年，梅见与奈雪的茶联名推出青梅乌龙茶包；2021年，湘窖酒业与茶颜悦色联名推出含酒精产物“嘚瑟”系列；2020年，泸州老窖区分联手茶百道、香飘飘，推出联名款微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”。

　　中国食物财产了解师朱丹蓬显露，酒企联名茶饮品牌，中央是为了认知、拥抱乐鱼电竞、逢迎以及满意更生代。怎样去让更生代接纳守旧白酒品牌，是当下白酒企业须要办理的题目。

　　不管是联名茶饮品牌照样推出冰淇淋产物，抑或是发表盲盒文创产物，企业对准的都是联系产物背后的年青消费群体。里斯战术定位筹议研报显示，目前年青人消费群体基数重大，潜正在年青酒饮人群高达4.9亿，年青人酒饮商场领域高达4000亿元。

　　中国酒业协会与京东超市、京东消费及财产发扬探究院联结发表的《2023线上酒类消费趋向呈报》显示，年青消费者一周2次以上的比例达69.6%，超出均值28.3%。

　　面临年青消费者的振兴，酒企也正在一再组织年青消费商场。除了与茶饮品牌联名表，洋河股份、舍得酒业接踵推出冰淇淋产物。

　　丁雄军显露，要踊跃拥抱数字化、年青化，加大“i茅台”、巽风数字天下乐鱼电竞、茅台冰淇淋传布扩张力度。当下年青消费者即是异日的消费主力，茅台的产物和效劳能否满意异日消费主力人群的需求，是企业面对的巨大挑拨。

　　朱丹蓬了解称，守旧企业异日念告终品牌年青化，就要切近年青消费者并满意年青消费者需求。不管是奶茶、咖啡照样冰淇淋，都是年青消费者消费频次较高的品类。除高消费频次表，奶茶、咖啡、冰淇淋等产物客单价相对较低。关于守旧企业而言，也是扩充触及年青消费者的低门槛采取。

　　贵州茅台与瑞幸咖啡的联名，胜利让“酱香拿铁”破圈。北京商报记者从幼红书平台防备到，“酱香拿铁”“茅台拿铁”的线万次。然而从消费者的品味反应来看，彷佛对“白酒+咖啡”的口感评判褒贬纷歧。

　　业内人士指出，无论是茅台冰淇淋照样“酱香拿铁”，贵州茅台要紧做的是通过推出适合消费习气的产物来切近年青消费者。但倘使难以从口感与体验感上适合消费者趋向，那么则会呈现揠苗帮长的恶果。

　　从商场反应来看，“酱香拿铁”单品首日发卖额超1亿元，彷佛是瑞幸咖啡借帮贵州茅台的品牌力正在销量上赢得新增加。这也让不少消费者显露，贵州茅台更像是自带流量入局瑞幸咖啡，瑞幸咖啡“赢麻了”。

　　不表也有行业专家了解称，从功绩来看彷佛瑞幸咖啡占了优势，但贵州茅台更敬重的是培育潜正在消费群体。贵州茅台正在必定水准上借帮瑞幸咖啡店，开荒了新的渠道乐鱼电竞，有更多的时机可能直接接触年青消费者乐鱼电竞茶包。

　　沈萌显露，联名是一种杠杆式营销，诈骗更少的资源撬动更多成果。从当下商场来看，联名是而今处境下更具吸引力的采取。关于联名两边而言，正在预期上是双赢的，但现实上详细对谁更有利乐鱼电竞，还要看两边的团结事势和恶果。茶酒联名谁借谁乐鱼电竞的光